昨日、サンプルとして4種類のエメラルドマウンテンのリニューアルされた新しいバージョンが送られてきました。
4/2開始の新CMの内容のネタバレ付きニュースリリースはこちら→日本コカ・コーラ ｜ ニュースリリース
このデザインは一瞬変わったことに気づかないかもしれませんが、カフェオレとかブラックはレイアウトが以前と大きく変わった感じがします。というよりもむしろ、4種類基本的に同じエメラルドマウンテンシリーズとして「EMERALD MOUNTAIN Blend」という文字の位置と書体が揃っていることに、ブランドの一貫性を持たせようという意志がくみ取れます。
Amazonの商品画像が差し替わると参考にならないかもしれませんが、現段階のデザインをご紹介（以下はAmazonの画像＋アフィリンクです）。
（現在の商品を買ってきて比較画像作れば良かったかなぁ・・・。とりあえずAmazonの今日時点の画像を引っ張ってきていますが、近日中に新しいモノに差し替わってしまった場合はご容赦を・・・）
コカ・コーラ ジョージア エメラルドマウンテンブレンド カフェオレ 190g×30本
ジョージア エメラルドマウンテンブレンド微糖190g×30本
というわけで、大きく変わった感じがしないものの、それまではもしや別シリーズとして誤解していた（実際にボクはカフェオレとかブラックは同じエメラルドマウンテンとは思っていなかったｗ）ユーザー層に、同じシリーズであると認知させる効果が今回のリニューアルで実現できているのではないでしょうか。
今回の新パッケージデザインでは、「ジョージア エメラルドマウンテンブレンド」シリーズのシンボルでもある「山」のイラストと、「EMERALD MOUNTAIN」のロゴを一体化させ、よりシンプルでダイナミックなデザインに変更し、さらに視認性の高いパッケージデザインになりました。
ニュースリリースにもこのようにありました。ロゴを一体化させた、視認性が高いというよりもひと目で同じシリーズとわかるリニューアルであったと感じます。
とまあ、ブランドとしては非常に良い事例と思うのですが、見た目のインパクトとしては大きく変わっていないのにこんなことをしていたのを思い出しました。
【動画アリ】沖縄国際映画祭4thレッドカーペット、エメマン芸人の衣裳ｗ – [Mu]ムジログ
この日の沖縄は寒くて、しかもエメマン芸人はそろそろ新しい缶デザインになるから衣裳が間に合わなかった、というオチでバスローブ姿で出てきたのです。寒いはず！ｗ
というわけで、これからまともな（？）衣裳でCMやイベントに出られることをお祈り申し上げます。
