本日はモバイルEC関連勉強会に行ってきました。
携帯サイトをちょうど今つくってたりすることにも関連しますし、携帯アフィリエイトとか考えていらっしゃる方にも有益な情報だと思うので、ポイントだけをさらっとここでメモします。
メールマガジンの活用
デコメールメルマガ⇒効果が高い
携帯の場合はブラウザとメール画面の間の明確な線引きをユーザーが感じていない
メールでのクリック率、即時性が高い
⇒逆にサイトの負荷がかかることを想定しておく必要がある。
即時性、旬、衝動買い
⇒「メールマガジン→商品ページ→購買」が王道だった
⇒しかし、だんだんユーザーの行動が複雑になってきた
メールの効果が薄れてきた？しかし重要な位置づけというのはなくならないのでは。
フォルダー振り分け機能など進化して、PCメールと同じ道筋をたどる可能性が高い
メールボックスは友達からのメールかもしれないので、とりあえず見に行く。おもしろそうだったら見に行く
まだまだ携帯メールの効果は続くだろう
トレンドの変化
公式メニューより検索への変化
メールからの衝動買いから比較検討、口コミ情報収集、検索等
⇒しかし、携帯の画面は縦スクロールなので、PCと同じ画面遷移と同様に考えられない
テキストメールからデコメメールへの変化
PUSH型からPULL型へ変化
かんたんログインなど認証がラクになってきた
⇒買いやすくなってきている？
モノありきよりもブランド重視へと変わりつつある？
⇒玉石混合の時代は終わりつつある？
パソコン使っているユーザーが携帯を使いだしている
最近メールが多くなってきて、解除することにつながるようなことも減ってきた？マヒしてきた
気をつけること
テレビ番組からメールマガジンで旬なものを配信して獲得
不達メールが多いと迷惑メールとしてブロックされる？
クチコミは「メールの転送」「画面を見せる」と二種類ある
SEOよりもクチコミのほうが重視したほうがいいかも
⇒検索エンジンのアルゴリズムはまだまだ変わっていく
単一ワードの検索が多い
「プ」を「フ。」と打って検索するなど予想されない検索ワードがあり、カオス状態
PCから携帯に移行したユーザーは検索やブックマークをより使う？
ファーストビューの下側は2ページ目と考える